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自民党?民主党?

「約束を守らない民主党にあなたは納得できますか?自民党」

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今日の新聞広告なのだが、一瞬どっちがどっちのことを言っていてこの広告はどっちが出しているのかが判らなかった。

ぱっと見て

「約束を守らない自民党にあなたは納得できますか?民主党」

だと思ったのだ。

広告としては、「誰が出している広告なのかが即座に判らなかった」だけでOUT!なのだが、さらにデザイン的にキャッチコピーが読みずらく目立たないので、さらにOUT。 

もう一つ言うのであれば、通常のマーケティング手法では「トップに位置するものは下位者のことを批判する手法はとらない」。 トップを批判・攻撃するのは下位者の手法であって、トップの戦略は「安心感」や「信頼」「ブランド」などを全面に打ち出して「まかせて安心」「他の追従を許さない」といった立場の既存優位性を最大限に利用するのものである。 

下位者は上位者に対してはどんな手を使っても引きずりおろそうとするのだし、たとえ、それがどんなに些細なことであろうとも下位者は徹底的に攻撃を仕掛けるべきなのだ。  でも、それはあくまで下位者の戦略であって、上位者にとっては、這い上がってくる奴をけ落とす場合に攻撃するのは得策ではない。 なぜなら、見ている方(通常は消費者であるが、この場合は有権者)には、「上にあったと思ったのに、似たようなものなのね」と言う印象しか与えず、上位者にとっては不利なのだ。

そこに来て、こういった趣旨の広告を出すと言うことは「すでに自分たちはトップに座にない」と言うことを認めてしまっているようだ。 けんかをすると言うことは、両者は同レベルなのだ。 だから、そんな揚げ足取りの泥試合のような非難攻撃合戦を見せられても、有権者としては困ってしまう。 

自民党ホームページ
民主党ホームページ
どちらも、もうちょっとデザインとユーザビリティを検討してもらいたいものだ。

【参考】
三党合意文書
こんな、どうとでもとれそうな内容のものをたてにとってもねぇ・・・。

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Tracked on 2004.07.08 01:20 AM

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